FACTORS INFLUENCING TRAVEL DECISIONS IN NAN PROVINCE OF SINGLE WORKING WOMEN TOURISTS IN BANGKOK

Abstract

The objectives of this research are as follows: (1) to study the level of motivation and travel decision making in Nan, a secondary city in Nan province among single female tourists working in Bangkok; (2) to compare the differences between travel decision making on Nan, and classified by personal factors, and tourist behavior; and (3) to study the motivation factors influencing travel decision making on Nan among single female tourists working in Bangkok. The researchers used the questionnaire as a tool to store data from a sample group. The population consisted of 400 single female tourists working in Bangkok, aged between 25-54, and interested in traveling to Nan province. The data analysis included mean, standard deviation, One-Way Analysis of Variance, and Multiple Regression Analysis. The results of the research were as follows: (1) the opinions of single female tourists on motivation from the push factors at the highest level and the pull factors at a high level; (2) personal factors, including education and income, were influenced by different travel decisions at a statistically significant level of 0.05. In terms of tourism behavior, the amount of travel expenses per time influenced travel decision making at a statistically significant level of 0.05; (3) the push and pull factors influencing travel decision making and at a statistically significant level of 0.05.

การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับแรงจูงใจและระดับการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวจังหวัดน่านของนักท่องเที่ยวสตรีโสดวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร 2) เพื่อเปรียบเทียบความแตกต่างของการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวจังหวัดน่านของนักท่องเที่ยวสตรีโสดวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคลและจำแนกตามพฤติกรรมท่องเที่ยว 3) เพื่อศึกษาปัจจัยจูงใจที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวจังหวัดน่านของนักท่องเที่ยวสตรีโสดวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร เครื่องมือที่ใช้ในการศึกษาคือแบบสอบถาม กลุ่มตัวอย่างเป็นสตรี สถานภาพโสด วัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร อยู่ระหว่างอายุ 25 – 54 ปี ซึ่งมีความสนใจเดินทางไปท่องเที่ยวจังหวัดน่าน จำนวน 400 สถิติที่ใช้ในการทดสอบคือ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน วิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และการวิเคราะห์ความถดถอยเชิงพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า 1) นักท่องเที่ยวสตรีมีความคิดเห็นต่อแรงจูงใจในการเดินทางท่องเที่ยวที่เกิดจากปัจจัยผลักดันในภาพรวมอยู่ในระดับมากที่สุดและปัจจัยดึงดูดในภาพรวมอยู่ในระดับมาก 2) ปัจจัยส่วนบุคคล ด้านระดับการศึกษา และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน ที่ต่างกันส่งผลต่อการตัดสินใจเดินทางเที่ยวจังหวัดน่านของสตรีโสดวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานครแตกที่ต่างกัน ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 และพฤติกรรมการท่องเที่ยว ด้านจำนวนค่าใช้จ่ายในการท่องเที่ยวต่อครั้ง ที่แตกต่างกันส่งผลต่อการตัดสินใจเดินทางเที่ยวจังหวัดน่านของสตรีโสดวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานครแตกต่างกัน ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 3) ปัจจัยผลักดัน และปัจจัยดึงดูด มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเดินทางเที่ยวจังหวัดน่านของสตรีโสดวัยทำงาน ในเขตกรุงเทพมหานคร ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05